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传斌@安贷客.com的TW博客

关于互联网金融和互联网创新!

归档 - 01月, 2007

高霆:第三届中国游戏产业年会高峰对话观点

高霆/文
 

第三届中国游戏产业年会暨2006年度中国游戏产业年会于2007年1月16日至18日在四川省成都市举办。正好在成都,并参加了1月18日的高峰对话论坛,其中不泛精彩言论和观点,便将一些精彩片短回放给各位朋友。

 

一、参会的阵容与背景

 

2007年1月17日,新闻出版署公布2006年中国网游产业报告称,2006年中国网游总体规模增涨73.5%,游戏用户总量为3112万。2006中国网络游戏市场的规模为65.4亿元人民币超过此前预计的55.2亿元人民币,增长率为73.5%超过此前预计的46.3%。报告显示,2006年网络游戏拉动的IT、通信以及传媒等行业的产值为333.2亿元人民币,是游戏产业自身产值的5.1倍。其中拉动电信行业的产值为215.5亿元,拉动IT行业产值超过85亿元,拉动媒体出版业产值为39.4亿元。2006年,国产游戏产值占到87.4%的市场份额,产值达到42.4亿元人民币,增幅为64.8%。除产值外,国产游戏数量也占据主流,在2006年投入市场的117款游戏,国产游戏有79款,占到71.7%。报告预测,到2011年中国网络游戏市场规模将达到244.3亿元人民币,从2006年至2011年的复合增长率为30.2%。

 

18日上午9点半刚进场就看到了几个比较熟悉的面孔,本次高峰对话论坛主持为千橡国际副总裁刘韧,参会对话的有新闻出版署音像电子和网络出版管理司副司长宼晓伟、征途的史玉柱、盛大总裁唐骏、金山总裁雷军、光通副总裁梁咏伦、联众CEO伍国梁、台湾智冠总经理王俊博等。

 

记得我参加2005年12月珠海的泛珠三角“9+2”论坛时,光通参会的是总裁萧汉华博士,当时网易的丁磊也有参会。其次会中看到了中科院863网游课题组王阳生博士,记得去年在广东中山国游戏产业博览会上还交流并合影留念,所以印象特别深,但可惜会后就没有看到他了。另外,会后刘韧先生可谓走得最快,本来想找到其聊会,可惜还没注意到人都不见了,不知道他还记得俺(Donews高霆)没有。

 

今次参会愦憾的是网易公司丁磊和腾讯公司马化腾没有加参,却都是被看好的游戏产业内的两大公司。寇司长还专门提到了被看好的三家公司,即:盛大、网易、腾讯。但参会的只有盛大总裁唐骏,可谓较为愦憾。

 

二、高峰对话论坛观点对对碰

 

高峰对话论坛应该说是本届会议的核心之一,云集了中国游戏产业界的精英。而主持人刘韧先生可谓几个问题比较尖锐了,问得各位精英都不好回答了,可能会后几位精英们要让刘韧先生请客了(开玩笑)。当然这次比较欣慰的是史玉柱、王俊博先生的参会,让整个论坛较为生动,观点也颇为受益。其中唐骏和雷军分别提到Google公司的企业文化,分别以Google公司的创新和完美理念(极至)为欣赏。

 

对话论坛上,新闻出版总署音像电子与网络管理司副司长寇晓伟表示,官方从来没有说过网游要搞实名制,而是针对网游搞实名注册,“真正意义上的实名制非常严格,而网游的实名注册只需要玩家提供真实姓名和身份证号,之后,游戏运营商会对这些信息进行初步判定,随后与身份证管理部门合作,设置验证系统,验证信息的真实性;最后,再设立查询系统,供家长和玩家查询。”寇司长还透露,到今年4、5月份所有的游戏中将置入防沉迷系统,采取实名注册是为了能够区分成年人和未成年人,并将未成年人纳入防沉迷机制,防沉迷系统在设计之初就尽量考虑完善,防沉迷系统不会影响网游公司的收入,据2006年游戏产业年度报告称,中国未成年玩家的比例正在下降,已经不足10%。。同时表示,目前这一系统已完全准备好,并已提交相关部门审批。

 

进入游戏行业不久的史玉柱,在本次高峰对话上提到明星代言在游戏行业是没有前途的,直接指出“请代言人就是花钱赶走用户”。表示他的理由是,明星代言会造成“讨厌这个明星的潜在用户”流失。比如脑白金聘请大山、姜昆做广告的后果是产品立刻滞销,而用一个“声音娘娘腔老头”做广告却让产品脱销。因此征途绝不请代言人。这直接指向盛大让唐骏做代言人的矛头。

 

台湾智冠董事长王俊博认为,史玉柱的观点是一竿子打翻了一船人。明星代言是同中求异的营销策略,比如智冠请林志玲就是取“完美女人”代言“完美世界”之意,在智冠的实践中,明星代言有成有败,很难断言其必然不可取。这只是营销策略和方式的问题。

 

曾经给自己公司做代言的雷军、唐骏也表示,史玉柱的观点过于绝对,不过他们本人也很难评估明星代言的效果。刚刚请超女周笔畅代言的联众公司CEO伍国梁表示,联众聘请超女可以绕开游戏不能做电视广告等政策限制,此外也看重其歌迷群体。

 

就本届高峰对话论坛,梦晴天涯社区(www.mqty.com)认为,游戏行业各位精英都提到一个用户细分,相信以后的游戏软件将会以细分用户为中心研发更适合于细分用户的游戏。金山总裁雷军更是着重介绍了用户细分的关键。

 

三、成都举办高科技行业会的进步与愦憾

 

第三届中国游戏产业年会暨2006年度中国游戏产业年会选择在成都的举办,我认为是个进步,虽然大大小小我参加了很多同类高科技行业的会议,但大多都是在沿海城市举办的,如上海、广州、珠海等,而真正在成都举办的较少。

 

本届会议,可谓中国游戏产业精英云集,但在问题中没有涉及区域战略方面,而作为中国第三大游戏用户群的成都市更是没有提及,只是会后有一个成都市数字娱乐软件园的推介会,但听者甚少,可谓愦憾。这一点,成都相关部门没有把握好本次会议的时机,如果在论坛或问题中,涉及成都市的数字娱乐发展方面将会有非常好的效果。

 

最后,梦晴天涯社区(www.mqty.com)及本人祝愿第三届中国游戏产业年会暨2006年度中国游戏产业年会圆满成功!


来源:梦晴天涯社区
作者:高霆
网址:http://www.mqty.com
QQ:17781070
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星期二, 01月 23rd, 2007 产业观察 没有评论

梦晴天涯社区定位:打造全球华人休闲娱乐社区

由于前期工作关系,一直未有时间确定梦晴天涯社区的发展方向,造成了社区一段时间的停止。近期经与多位管理员和各版主探讨后,正式确定梦晴天涯社区的发展方向定位:打造全球华人休闲娱乐社区。

 

名称:梦晴天涯社区
网址:
http://www.mqty.com (“梦晴天涯”四字的拼音第一字母)
目标:打造全球华人休闲娱乐社区

 

从本周全面改版来看,获得了大家的一致同意,社区的访问量和人气都有所提高,目前2006年11月30日梦晴天涯社区的alexa排名在10万位,并同时程上升趋势,相信不久后将跨入10万位。同时在管理层方面,已授于一位管理员全面负责日常管理,任免版主等。我也将主要重心转移到社区的对外工作上,如合作、友情链接等。对内的管理逐渐减少,让更多的朋友自己参与到梦晴天涯社区的建设中来,真正体现网民的社区权利。

 

目前梦晴天涯社区分为三个区,13个版面,分别如下:

 

〓 社区事务区
【社区公告】版【站务处理】版【版主交流】版【活动专版】版

〓 百味生活区
【悠闲啃牙】版【清怡文苑】版【图行天下】版【会员靓照】版【燕语草堂】版


〓 休闲娱乐区
【时尚生活】版【影视娱乐】版【网络红人】版【休坛风云】版

〓 业界评论区
【产业观察】版


请记住我们的域名:http://www.mqty.com
欢迎访问梦晴天涯社区,祝愿您工作顺利!万事如意!

 

(高霆作于2006年11月30日,成都)

星期二, 01月 23rd, 2007 传斌观点 没有评论

高霆:各大门户2006年年末不平静与明年的挑战

高霆/文

 


在2006年年末的日子里,各大门户积极调整自己的业务和方向,除了华尔街的影响外,最主要的还是门户之痛,以及战略重新定位。从2000年以来,各大门户的位置基本变化不大,但从近两年的互联网发展,新技术推动了新的模式发展,如web2.0、行业门户、区域门户等,Myspace和Youtube、Facebook的神话也较大影响,以及政策的调整,如今年7月10日的信产部对SP的重大调整,对所有门户网第三财季收益是个沉重的打击。形势逼着各大门户转变,舍去一些贡献不高的业务,增强自己的核心业务。这个年末不平静。

 

11月27日,雅虎中国总裁谢文在上任42天后“因个人原因”离职,随后雅虎总部也接连进行重大重组,调整高层及业务。日前有消息称,雅虎中国正在测试一个名称为“雅虎商业搜索”的新业务,而按照透漏出的推广计划,商业搜索未来有可能作为免费的发布平台,供阿里巴巴的客户使用。这势必分流百度的广告客户。同时也传出将整合web2.0模式,发展雅虎中国。

 

12月19日,网易在内部宣布即日起撤销游戏、旅游、校园、健康频道等四个频道,同时3个月内砍掉全部无线业务。这对于以游戏为主业的网易来说,这个结果有些出人意料。但之前更是撤销了生活、下载等频道。而此前,传出网易新搜索网站也悄然上线测试。

 

12月20日,TOM在线和eBay正式宣布,两家公司将共同投资6千万美元组建一家合资公司,进军电子商务及移动商务市场。合资公司中,eBay和TOM在线分别持股49%和51%。eBay还将其子公司易趣纳入合资公司,而TOM在线则会贡献其本土管理经验、技术以及品牌。

 

新浪将于12月21日正式上线发布筹谋已久的视频博客,即播客业务。从2005年起,新浪网突然切入如火如荼的Web 2.0市场,以“名人博客”为特点,迅速占领了博客服务的领先地位。新浪网CEO曹国伟此前曾在关于广告收入的重要性谈话时,首次透露新浪网即将在12月份推出视频分享业务,在v.iask.com可以看到测试版的样式。新浪也结束了在线旅游、C2C电子商务和游戏业务。之前传言新浪将放弃自主搜索而与Google联手做搜索中国区业务。

 

早在10月19日,搜狐宣布以“网络的奥运”为主线的搜狐奥运战略隆重出台。同时搜狐娱乐公司不仅要全面包装“网络超女”,还要做彩铃、出专辑、拍电影、拍电视。张朝阳的目标是做成中国的“时代华纳”。阿迪达斯将荣誉冠名搜狐体育频道。而搜狐体育视频播报将诞生的新元素则是将引入电视节目的制作方式,整合轮播、直播节目,用张朝阳的话来说,是“应用最先进的P2P视频播放技术,打造24小时不间断播出的互联网体育视频节目”。体育频道里包括了独家的24场NBA视频直播及精彩集锦,另一个让张朝阳自豪的是,《搜狐体育新闻》将成为互联网第一档原创体育新闻视频节目。体育,成为搜狐新的发展点。

 

腾讯近来的频频动作,传言腾讯TM将成为了下一代QQ,即QQ2007中的一个功能模块(即QQ@work),这就意味着,以后腾讯的多品牌战略将集中于QQ一身,它不再是娱乐,同时也可以工作,这不同模式在不同时段面对不同的用户群,腾讯正在做它的在线生活战略布局。同时,继百度贴吧之后,腾讯也计划推出类似类型服务,据最新消息表明腾讯科技将会在本月推出测试版本的Q吧。

 

展望2007年,各大门户的走向将是如何?我们拭目以待。梦晴天涯社区(www.mqty.com)认为各大门户走向将会在自己的核心业务上大下功夫,同时拓展新业务,舍去部份垂直业务。在垂直业务领域将会继续外包给行业网站来做,如之前新浪将人才频道外包给中华英才、旅游频道外包给乐途网等,网易将房产频道外包给搜房网,财经频道外包给金融界,旅游网站外包给芒果网等。TOM也直接收购528人才网等。

 

2007年将仍然是不平静的一年,各大门户的策略也将随着2008奥运会的展开,各自做好业务拓展和应对。总之,希望网民得到的信息更广泛、更快捷、更专业,网民的需求,决定了门户的方向!请重视网民的声音!


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星期二, 01月 23rd, 2007 产业观察 没有评论

高霆:2006世界电信展 中国3G发展的预测

高霆/文


在2006年世界电信展期间,中国3G的发展再次成为通讯行业谈论最多的话题,仅以此茁文预祝2006世界电信展圆满成功!就目前中国的3G现状做些个人观点解述,以下观点仅为个人观点,无其它任何相关部门和团体无关,以此供大家参考与点评。


中国的3G标准纵所周知,是大唐的TD-SCDMA标准,但经过大量的资金和时间投入,仍然效果不理想,也没有正式通过官方发布过任何可以证实的技术水平,测试了几次却都以失败告终。相反而言,欧洲的WCDMA标准和美国高通的CDMA2000却是很有市场,也是较为成熟的3G技术。根据WTO承诺,2007年开放电信市场,


中国的手机用户超过4亿,如此宠大的用户群体,官方不可能让外国人来赚中国人的钱,早在2G时代中国就为此有教训了,因2G版权中国就支付了高达5000亿的费用。中国为什么有如此大的市场?因为中国有人,有人就有用户,有用户就有市场,中国人口占到全球人口的五分之一,中国经济近年来的快速增长,更是刺激了市场的需求,现在的通讯终端是人最基本必备工具之一,而对通讯终端的要求也就越来越高,中国的市场也越来越大。因此,梦晴天涯社区(www.mqty.com)观点认为,无论如何中国肯定是会大力推自己的3G标准,即TD-SCDMA,无论技术是否达到或怎么样一个折中办法,肯定都是会上这个标准的,而在中国的3G标准未商用前,也不可能让国外的3G标准抢先占领市场,所以在一段时间内,各位不需要等待。


中国早前曾承诺2008年奥运会期间提供3G服务,但大唐的TD-SCDMA的进度却让官方不太满意。本次香港的电信展也可以看到,基乎没有看到TD-SCDMA的产品,而国内几家主流运营商也都采用WCDMA或CDMA2000的产品在展示,而中移动什么也没有,估计最有可能成为官方选定的TD-SCDMA标准试验基地,也是最有可能拿到3G牌照的运营商。


根据目前3G的进度,要在2008年奥运会期间提供3G服务,有专家预测最迟在2007年初发放3G牌照,2006世界电信展上信产部官方也有放话,以此证实了最迟今年底明年初就会发放3G牌照(据了解目前已有2万多用户在测试3G服务)。但有一点我持保留观点,牌照是发了,但技术能跟上吗?因为我们承诺了2008年提供3G服务,所以我们要硬着头皮上,这也难免就把技术与现实拉开了,服务的水平如何,难免不能达到理想状态。


梦晴天涯社区就此观点预测,中国2007年初发放3G牌照,同时开始建设3G网络,而在 2007年和2008年期间可能会只建设奥运城市或省会城市,不可能大面积覆盖,也就是说2008年奥运期间最多只是重点城市提供3G服务,而前期技术和服务,大家期望不要太高。在中国3G没有正式上线之前,官方也不可能让其它标准进入中国占领市场,虽然2007年根据WTO协议中国电信市场对外开放,但也不可能独立让其运营,所以才会有中国电信业的重组和官方法律等的完善,这也算是自我保护吧。就此预测只有2008年后,在3至5年内才是中国3G真正的技术搭建与完善阶段,要提供完善的3G服务,至少要3至5年或更长的时间以后了。而中国市场上的3G标准,以后最有可能采用双重标准,即中国的TD-SCDMA和欧洲的WCDMA两项标准。现阶段与3G相关的一些小公司,资金和各方面耗不起时间,估计会死掉一批这方面的小公司。所以,个人观点目前准备做3G文章的公司,没有强势的资金和能力,最好不要涉足,否则只能算是豪赌。


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星期二, 01月 23rd, 2007 产业观察 1条评论

强制博客实名制不如完善互联网法律建设

博客实名制应该是最近网上谈论最多的话题,信产部最近决定将博客实名制的消息传开来,就目前而言,个人认为博客强制实名制不如完善互联网法律建设。


博客本身就是草根文化,如果一律一刀切的做法,将会使得博客的文化受到波及,言论自由的话题太大,的确,任何地方都没有绝对的自由,也不可能有绝对的自由。但从目前ADSL和网吧的监管来说,基本是强制实名制了(申请ADSL或到网吧上网都需使用身份证登记),但又为何在网上再来一次强制实名制呢?这不是重复管理浪费资源吗?很想不通。


当然,互联网协会提到的网上的纠纷或骂人等行为的,我们想到的怎么老是去用实名制限制呢?难道登记了实名制就不会出现骂人了?这是治标不治本的办法。在我看来,真正要做的是完善互联网法律建设,前段时间美国网上不是出现骂人了吗?不是被判罚千万美元的罚款吗?在中国,有这样的法律基础保障吗?为什么不从法律入手呢?我们不是在建设法制社会吗?为什么不完善互联网法律呢?为什么非要实行强制实名制呢?我很看不明白所谓互联网协会的用意是什么。


方兴东博士提到说实名制可能造成中国互联网的崩溃,当然,这个后果我倒认为不太可能,当然影响肯定是巨大的,毕竟辛苦建立的互联网草根文化,就这样被强制的践踏了,比较心寒。最后,我估计博客实名制的可能性非常小,看不出有何理由强制实名制。

星期二, 01月 23rd, 2007 产业观察 没有评论